intereses en facebook ads
¿POR QUÉ ES ESENCIAL LA SEGMENTACIÓN POR INTERESES EN FACEBOOK?
Los anunciantes no pueden limitarse a publicar anuncios en Fb por el simple hecho de dar a conocer su nombre y lo que ofrecen. Sin la localización, los datos demográficos, el comportamiento y la segmentación por intereses, todo su gasto promocional en Facebook daría resultados poco satisfactorios. Estás mostrando tus anuncios de Facebook a millones de personas en la plataforma, mas ¿cuántas de esas personas están interesadas en tu negocio?
La función de segmentación por intereses de Facebook te permite hacer llegar tus anuncios a las personas a las que te diriges. Estas personas han mostrado interés en tu ámbito en el pasado, por ejemplo, al interactuar con uno de tus contendientes. Por consiguiente, resulta más probable que se interesen por tus anuncios. Para llegar a tu público objetivo, tienes miles de categorías de interés en el Administrador de anuncios de Facebook disponibles para la segmentación. Si reduces las opciones de segmentación, podrás mostrar tus anuncios a audiencias relevantes y nuevas.
Imagínate esto: estás intentando vender piezas de vehículo. Lo idóneo es que lo anuncies a personas que tienen turismos por medio de la segmentación por intereses. Si la segmentación por intereses de Fb no te ayuda a enseñar tus anuncios a, en un caso así, dueños de turismos, tus productos no van a tener el éxito que quieres.
¿Por qué razón? Vas a gastar dinero en campañas de publicidad en Facebook para mostrárselo a millones de personas. Mas, ¿cuántos de esos millones tienen vehículo y comprarán tu producto? ¿Los que no tienen vehículos están siquiera interesados? Estás desperdiciando miles de dólares americanos en gasto publicitario al enseñar tus anuncios a un público general. Añade el hecho de que tienes más de 10 millones de otros anunciantes en la plataforma compitiendo por la misma atención. Se espera que el número de anunciantes en la plataforma medre, y eso significa gastar más para llegar a su público objetivo.
¿POR QUÉ RAZÓN LA SEGMENTACIÓN POR INTERESES ES VITAL PARA LOS PRINCIPIANTES?
Al paso que los grandes anunciantes pueden publicar anuncios sin una segmentación detallada y no padecer un golpe en su presupuesto, los pequeños no pueden. Por eso, un conocimiento profundo es esencial para los dos tipos de anunciantes, mas más para estos últimos.
Como novato, no tienes presupuesto para abonar por la irrelevancia. Esto quiere decir que deberás refinar tu audiencia mediante abundantes cantidades de investigación de objetivos de interés en Fb y en otros lugares. Afinar tu audiencia te va a llevar un buen tiempo, mas merece la pena cada hora que pases fisgando en pos de palabras clave de interés relevantes para tu nicho.
¿POR QUÉ? POR EL HECHO DE QUE, POR MUY BUENO QUE SEA EL ANUNCIO QUE PUBLIQUES, SI SE LO MUESTRAS AL PÚBLICO EQUIVOCADO, NO SERÁ TAN BUENO COMO UN ANUNCIO MEDIOCRE QUE SE MUESTRE A UN PÚBLICO RELEVANTE.
Un análisis exhaustivo de cómo es su público objetivo le va a ayudar a mostrar sus anuncios a las personas adecuadas. Aunque todas y cada una de las impresiones no pueden ser relevantes para tu nicho, vas a acabar con un mejor ROAS cuando tus opciones de segmentación coincidan con tus personas objetivo. Esto se debe a que gastas menos en CPA y en tráfico intrascendente con una audiencia concreta. Mostrar tus anuncios a más personas que no están interesadas en tu negocio puede dar ciertos resultados, mas no vas a lograr tu retorno de la inversión objetivo.
¿CUÁNDO DEBES EMPLEAR LA SEGMENTACIÓN POR INTERESES DE FB?
La segmentación por intereses de Fb es útil para cualquier tipo de anunciante, especialmente cuando se está comenzando. En la propaganda de Fb, iniciar quiere decir que no tienes suficientes datos de pixeles para nutrir el algoritmo de Facebook y asistirle a localizar tu público objetivo. El pixel de Fb es una herramienta de análisis que te permite medir la eficacia de tus campañas publicitarias al darte un buen conocimiento de las acciones que efectúan los visitantes de tu sitio web.
Cuando tu sitio tiene suficientes datos de píxeles para ayudar al algoritmo de Fb, puedes pasar a dirigirte a públicos similares y crear públicos personalizados. Los públicos afines son segmentados por Facebook en función de las semejanzas de las peculiaridades con tus clientes del servicio actuales. Por otra parte, los públicos personalizados de Fb son públicos existentes que hallas en Facebook utilizando tus recursos: listas segmentación facebook ads de clientes del servicio, tráfico de sitios web o bien aplicaciones, o bien compromisos en la plataforma.
Sin embargo, con la segmentación por intereses, puedes aprovechar la base de datos de Fb y usar lo que sabe sobre los intereses de sus usuarios. Esto te ayudará a cerrar la brecha de conocimiento debida a la falta de datos de tus clientes del servicio. Al indicarle a Fb las palabras clave en las que están interesados tus clientes potenciales, le das a Facebook una imagen de de qué forma son las personas a las que quieres enseñar tus anuncios.
